商業展柜的設計，并不純粹是為著營利性目的，展柜同時應該是藝術。如果展柜布置得體，它自然會引起顧客的心理愉悅。只有在偷悅感的支配下，才能產生強烈的購買欲。這是展柜設計的前提。
展柜設計屬于實用美學的范疇，展柜的設計包括了兩層意思。第一，應名實相符。展柜就是商店的窗口，通過它即可窺見商店的性質、規模、檔級的概略輪廓。展柜里有的，店里大體均有出售，切不可“掛羊頭賣狗肉”。因為它是商店信譽的象征。現在國外一些商店，基本上是以名實相符為展柜設計的前提，以此作為兜攬生意的一種手段。第二，是更換頻率高。人們常把商業展柜作為社會消費心理的眼睛。通過它可以窺見社會消費的最新信息，展柜商品的更換頻率應該同社會生產發展與顧客心理變化相一致。可是有一些商業展柜的觸覺神經卻很遲鈍，有的竟成為“半永久性工程”，大概半年或更多一點時間才更換一次。沒有變化，沒有新意，就沒有吸引力。國外商人把展柜比著報紙的通欄標題。
它的意思是說，用醒目的“標題”讓來去匆匆的顧客停下腳步，這是第一步勝利；讓展柜內容的精美激發購買欲，使顧客能走進你的店鋪，這是第二步勝利。然后就是售貨員的"禮貌與微笑”，使商品賣出去，最后“禮送出店”，留下“再來光顧”的美的回憶。
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