珠寶展柜設計中要堅持功能、經濟、美觀的設計原則。隨著社會的進步及商業競爭的激烈.商場經營者都注意突出自己的商業舉動和商品兩個方面，即務必使自已的銷售對象在商場的軟、硬件及商品的富厚程度上留下深入的印象。為此，對購物環境的設計便成為提高商場環境這個硬件素質的重要手段。怎樣提高設計視覺結果，首先要考慮商業空間的特性，其次要考慮消耗有的心理，運用現代設計的各種手段，處理好形、光、色等設計組成要素，達到富有吸引力的結果。
現代經商不只是出售商品，同時也出售溫馨的感覺、愉快的體驗、得心應手的滿足感，是一種美好、愉悅的心理享受。
①珠寶展柜設計會影響顧客的購買舉動，一個精美宜人的商場，能吸引顧客參觀，使顧客產今安寧感,保持積極情緒。
②科學、美觀的購物環境能使業務員心情舒暢、精力豐滿,從而提高工作服從和服務質量:反之,會影響業務員情緒、營銷工作,形成惡性循環。
③購物環境抽象是企業文化生動的表現，是商家的經營思想、價值觀念、 情緒和格調的視覺化，透過這種視覺的轉達使顧客在欣然購物之余對企業產生好感,是企業建立美譽度的關鍵要素之，也是企業經營計謀的根本內容之一。
珠寶展柜的顏色設計，主要從顏色與人之間、顏色與顏色之間、顏色與展品之間怎樣協調地舉行設計的角度來討論，既要保持實物展品原本的顏色，又要使整個展示充滿藝術、美感、愉悅的氛圍，這就要求對整個顏色設計系統舉行生態設計。這種對顏色的設計區別于純美術、純藝術中的顏色設計。
顏色的三要素指色相、明度、純度。色相評釋了差別顏色之間的區別，即顏色所呈現出來的質的面貌如紅、橙、藍等差別顏色的名稱：明度，指同一色相因所受光線強弱差別而產生的明暗差別，即顏色的明暗程度，如綠色中的明綠、中綠和暗綠色:純度,針對顏色的視覺強弱而言，指顏色的強度或飽和度，如純色與非純色。其他如原色、間色、復色是全部顏色混合后的分類,還有憑據顏色的三要素形成補色、 冷暖色、同類色、對比色、飽和色、固有色、環境色、光源色等。
珠寶展柜顏色的情緒效應和情緒表現力既觸及到顏色刺激本身，也觸及到人類配合的生理反應.既有關于觀者的視覺履歷,也與他(她）的記憶、遐想等心理活動發生聯系;還取決于他(她）與環境間的關系。即顏色情緒閃人而異、因時代、民族而差別。 按顏色情緒可將顏色分為：
興奮色與平靜色:紅、黃等光顯的暖色使人興奮，青綠、青紫、青色給人以平靜的感覺。 輕色與重色：有些淺淡的頗色給人以輕快的感覺,另一些低明度深重的濃色給人以極重繁重的感覺。重色在下、輕色在上使人覺得安定:輕色在下、重色在上則給人以不穩固的感覺。
艷麗與質樸的顏色：明度、純度高的顏色給人以艷麗的感覺，明度、純度低的顏色給人以質樸的感覺。進步色與后退色:同一地位上的顏色，給人的感覺，有的顏色向前突出，有的顏色退向后方。前者稱進步色，后者稱后退色。
珠寶展柜一樣平常暖色如紅、黃色有進步感.冷色如青、綠色有后退感。淺背景上的深色熱覺向前,深背景上的淺色感覺向前。膨脹色和收縮色：即顔色圖形或字級看起來比現實大或看起來比現實小的環境。珠寶展柜一樣平常膨脹色與進步色同等暖色、明亮色圖形或字級顯得大:收縮色與后退色同等,冷色、暗色圖形或字級顯得小。
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